“远方的朋友，欢迎到平武白马寨来。”近日，“乐游绵阳 一起出发”精品旅游北线专场新闻发布会举行，来自平武县白马藏族乡扒昔加古寨的藏族小伙茨旦吉用一首动人的歌曲向全国游客发出邀请。当天，串联多个绵阳文旅景点的精品旅游北线正式亮相。
不久前，绵阳市委八届十次全会通过《关于促进文化和旅游深度融合、推动文化旅游产业高质量发展的决定》，提出推进资源聚合、品牌打造、宣推引流、环境提升、主体培育“五大工程”，方向直指文旅强市。
绵阳确定的目标是：到2027年，旅游总花费达到1400亿元；到2030年，文化强市旅游强市建设迈上新台阶。
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平武县白马寨。胡宇 摄
三条线路
串起景区景点“珍珠链”
绵阳市已有2200余年的建城史，是巴蜀文化旅游走廊和大九寨、大熊猫、大蜀道文旅廊道的重要节点，文旅资源丰富。2024年，绵阳接待游客突破1亿人次，游客旅游总花费1134亿元。
为了进一步推动文旅深度融合，打造具有竞争力的文旅拳头产品，绵阳从文旅资源整合、凝聚发展合力着手，发布了串联绵阳北、东、西三条旅游廊道的三条精品旅游线路。
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在北川羌族自治县九皇山景区，海拔约2000米的云中农场为游客打造星空露营地。北川县委宣传部供图
其中，精品旅游北线以“寻踪李白故里·探秘原始风光·体验白马风情”为主题，串联起江油李白故里、平武报恩寺、虎牙大峡谷等景区景点；东线以“度假仙海湖·祈福七曲山·励志两弹城”为主题，让游客既能体验蜀道三国文化，又能感受“两弹一星”精神；西线则以“访熊猫家园·游大美羌城·享古海温泉”为主题，让游客在寻访当地丰富的野生大熊猫资源的同时，领略历史悠久的藏羌民族文化。
串起“珍珠链”，景区景点不再“单打独斗”，文旅产业实现提质增效。
“链”上各地也在抢抓机遇。今年2月，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》，报告中国内100座“值得去的小城”名单，平武县上榜。“从成都出发3小时即可抵达平武，从绵阳主城区出发2小时就能抵达报恩寺。”平武县文化广播电视和旅游局相关负责人认为，三条精品旅游线路与“快进慢游”的交通网络相结合，能为平武带来新的发展机遇。
当地还抓住九绵高速公路即将全线贯通的契机，以“沿着九绵高速游平武”为主题，推出8条四季专享旅游线路：春季可体验“一山有四季”的奇妙，夏季在白马山寨纳凉避暑，秋季一览漫山彩林，冬季感受虎牙大峡谷冰瀑群的晶莹剔透。
三大IP
建设绵阳文旅新地标
“‘床前明月光’的下一句是什么？”“是‘疑是地上霜’！”8月8日，江油市李白纪念馆内，10岁的王梓雨和小伙伴争相回答NPC“李白”的提问。这个暑假，“诗酒趁年华·太白剧本杀”沉浸式实景游持续上演。
近年来，江油市以李白文化为核心IP，通过“季季有主题、月月有活动”，探索文化出圈。江油市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，游客可以通过解谜互动收集碎片，解锁李白生平，还能体验江油特色街区和诗意主题餐饮，沉浸式完成“穿越千年的文化探险”。
同一天，绵阳市博物馆组织的小小讲解员踏上了两弹城研学之旅。
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位于梓潼的四川两弹城博物馆和航天科技馆。郭超英 摄
“这一摞厚厚的数据怎么算出来的？”在两弹历程馆内，12岁的李浩然难以置信地盯着展柜里的老式算具。讲解员向他们讲起于敏、王淦昌等老一辈科学家在简陋条件下攻坚克难的故事，孩子们听得十分专注。
两弹城是中国工程物理研究院旧址，保存着“两弹一星”研发的历史记忆。2024年，四川两弹城博物馆和航天科技馆正式开馆，已成为热门红色研学地，7月接待游客近8万人次。“通过实物展示和互动体验，科学家精神变得可感可知。”两弹城相关负责人说，他们在研学活动中设计了科普体验、科学家故事会等环节，让红色教育入脑入心，持续塑造品牌效应。
绵阳是“诗仙”李白出生地和“两弹一星”精神的重要承载地，同时拥有野生大熊猫418只，占全国大熊猫野生种群22.4%。做强文旅品牌，绵阳提出围绕“李白故里”“两弹一星”“熊猫家园”三大IP，打造一批具有全国影响力的文旅项目，建设绵阳文旅新地标。
三种业态
激活文旅消费新场景
8月8日晚间，绵阳经开区三江体育公园的草坪上，乐队的鼓点划破夜空，上千名音乐爱好者踏着节奏舞动。同一时刻，绵阳市安州区桑枣镇蝴蝶谷的“蝶谷迷音”音悦荟里，民谣歌手抱着吉他悠然弹唱。
如何加快释放消费潜力、激发消费活力？近年来，绵阳积极拓展新型文旅消费业态，探索以“文旅+百业”激活消费新场景。演艺、科技、赛事等新业态是重点发力方向。
作为中国唯一的科技城，科技体验是绵阳的一大亮点。在绵阳科技城新区，依托丰富的智能机器人资源禀赋和应用场景，打造了科技科普研学游项目。绵阳新投实业有限责任公司研学负责人周江介绍，今年以来该研学基地已接待研学人数超过5000人，营收超过35万元。
今年暑期，北川至达州金垭、重庆梁平低空短途运输航线客座率迎来一波高峰。游客可以从北川永昌机场起飞，直达达州或重庆；亦可开启“云端漫步·空中画廊”之旅，鸟瞰北川山水。
赛事是除演艺经济之外的又一引流“利器”。今年夏天，MYBA——绵阳篮球超级联赛开赛。7月20日以来，代表绵阳各县（市、区）、园区的13个战队每周热血开赛。座无虚席的观众席，美食文创集聚的“美食街”，将每场比赛的氛围拉满。
据介绍，今年绵阳计划引进25项以上国家级、省级重大体育赛事，举办市、县各类体育赛事超350场，通过“赛事+旅游”“赛事+消费”模式，将体育赛事办进景区、商圈、网红打卡点，带动住宿、餐饮、购物等关联产业发展。